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2005-04-30_访UCLA中国授权机构品牌总监ERIC
品牌战略
“英语、国际视野、注重服装到名片夹的细节、工作专业、热衷休闲、懂得消费、28岁到35岁之间，这些都是全新知识精英的代名词”，UCLA中国市场部总监ERIC津津有味地对记者做着描述。UCLA是在全球经营超过40年的跨行业品牌，最近在中国的上海、北京、广州、深圳四个知识精英最密集的城市推出精英服饰，随后更会将风靡世界的咖啡店、书店、家居精品、酒店等精英产品及服务带到中国。
UCLA即是美国加州大学洛杉矶分校的缩写，其创建于1919年，迄今有超过80多年的历史。随着美国经济的高速发展，大学教育逐步社会化，UCLA从最初只为大学师生提供日常生活及运动服饰，发展到今天已经形成多种产品并存，并向高端产品倾斜的完善产品结构，UCLA也随之从单纯的学校名称发展成为一个覆盖社会生活各方面的世界品牌，其在美国已经积累了超过40年的品牌运作经验。作为在学术、体育、艺术都具有世界级声誉的名校，UCLA在新一代中国青年精英中享有绝佳的品牌声誉，这是精英品牌最重要的资产。
根据UCLA中国授权经营机构品牌总监ERIC的介绍，国际信息中心数据显示目前以知识精英为代表的中产阶层占中国消费品零售总额的15.8％，每年的消费额超过1万亿元。预计到2010年，中产阶层的消费贡献率将提高到40％。中国将与国际发达国家市场的消费结构趋向一致，由社会的核心阶层形成品牌消费的中坚力量。精英消费市场的高速发展，将会产生新一轮的服饰品牌热潮，竞争优胜者将随着中坚消费力量的不断扩大而成为整个服饰市场的强势品牌。但这股黄金热潮，并不是所有品牌都享有平等的竞争机会。
ERIC对记者表示，“追求时尚而不炫耀，追求品位而不奢侈，追求品质而不豪华，这种理性选择加感性体验为核心的消费模式，是对服饰品最苛刻的挑战”。传统的服饰品牌可能在品牌形象、产品设计、购物环境等方面都有过人之处，但对于知识精英来说，所需要的远远超过以上的总和。
知识精英的教育及就业背景，决定了他们对国际社会的敏感以及身为中国中坚力量的责任认同。一方面他们对于所选择的品牌在国际上的传统或声誉十分重视；另一方面他们也反对奢侈的消费观念，认为那是对社会资源缺乏责任感的表现。所以作为一个精英阶层的品牌，必须具备品牌声誉、产品品位、购物体验及对社会文化的承诺。因为这也是一个精英为社会认同的必备条件。
迄今中国具备以上条件的品牌屈指可数，因此UCLA作为精英品牌的倡导者非常适时的出现在中国市场，并迅速取得几个大城市知识精英阶层的热切拥护。中国时尚服饰市场也将会由这一品牌的出现而出现全新的格局。
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