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2006-04-15_苗鸿冰_白领缔造者品牌历练12要素
品牌战略
一、良好的品牌形象。
有形象的品牌不多。不要紧，我们意识到这一点，要改还来得及。
二、专家及专业团队的合作。
随着品牌不断地发展，仅靠企业家个人的智慧和能力是不现实的。与最优秀的策划人员、设计人员、管理者一道打造一个品牌、一定会有好的结果。
三、足够的重视顾客。
“顾客是衣食父母”。成熟的品牌一定会有很多终实的顾客。
四、橱窗的高尖端。
橱窗就是店面的眼睛，一定要让你的眼睛漂亮和有神，让你的眼睛告诉顾客，你表达什么样的情感，你带给他什么样的方式。
五、店面的投入。
店面一定要高投入，你的氛围和你营造的情感要融合在里头。
六、稳定的市场份额。
一个成熟的品牌在市场的份额一定是稳定的，如果波动太大，一定要注意。
七、持续的赢利能力。
如果一个品牌前两年赢利，后两年开始亏损，千万别说您做品牌。要想做品牌，就要持续。
八、表达是一种态度，倡导的是一种方式。
品牌是有情感的，是一种态度的张扬和宣泄、一种方式的提倡。“白领”没搞房地产，FASHIONHOUSE是一种态度，是顾客活动的地方，是给顾客做时尚发布的地方，也是一种态度和一种生活方式的宣扬。
九、优秀的团队和职业的领导。关键词“职业”，这体现一个人的言谈举止上。
一个不懂得礼仪和规矩的服装企业领导者，怎么能成为更高层次的顾客服务呢？中国服装企业家需要努力，职业优尤其重要。假若企业家自己都不职业，怎么可能找到职业的CEO呢？对于企业家来说，把自己变成职业人是第一位的。
十、时尚的产品和一年多次的发布。
有的品牌一年时间里都没有声音，肯定是不行的。
十一、多元化、时尚的促销。
不要一说促销，就想到打折，送礼；其实，促销的方式很多，可以请顾客看一场话剧，可以请他们去滑雪，甚至可以请他们品尝雪茄。顾客的需求在变，服务也要变。
十二、足够的广告投入。
广告更重要。“白领”2006年系列广告策划_“美丽是一种智慧，骄傲是一种自信，征服是一种恩惠，自信是一种语言，细节是一种权利。”
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