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杰士邦安全套
失误留下的启示
“杜蕾丝”安全套的生产商 - —青岛伦敦国际乳胶有限公司在北京第一中级人民法院起诉了杰士邦（武汉）卫生用品有限公司，诉其广告宣传虚假，违反了反不正当竞争法的有关规定和诚实信用原则，给“杜蕾丝”造成了巨大的经济损失，请求法院判令“杰士邦”在全国综合性媒体上及自己的网站上公开道歉，赔偿经济损失500万元。6月6日，青岛伦敦国际乳胶有限公司又在广州召开新闻发布会，将此案诉诸舆论，一时间媒体上沸沸扬扬。
诉讼的起因缘自“杰士邦” - —一个平均每日访问量仅有100人次的企业网站。年初，为“杰士邦”企业网站设计经营的设计公司“创造性”地拔高宣传，冒称“杰士邦”是“国际头号品牌”、“有70年历史”、“在国际市场上占有20％以上份额”。“杰士邦”公司领导发现后，即令网站停止刊发，并对网站负责人强调：网站是企业出钱委托该设计公司设计经营的，委托协议中明确规定“如有不合法之处，被委托人负有全部责任”。
不实的宣传虽然仅仅是在企业网站上短时间刊出，但授人以柄。“杜蕾丝”经过精心准备，决定提起诉讼，开出500万元的赔偿额；并在开庭之前就借助媒体，大造舆论，这一系列举动意欲何为？
“杰士邦”的反应倒是颇为冷静，在接受媒体记者采访时，承认企业网站一度宣传有误，但是及时主动进行了撤换，谈不上给“杜蕾丝”造成了巨大的经济损失。
其实，“杰士邦”内心清楚，这场讼战的真正原因何在。
安全套在中国每年市场容量为17亿只左右，随着计生工作的推广、预防性病、艾滋病知识的普及，市场需求迅速提高，专家预测市场潜力有100亿元以上。眼下，已有国内外300多家大小厂商涌入这个市场。“杜蕾丝”和“杰士邦”是目前国内安全套市场影响最大的两家企业。
“杜蕾丝”是洋品牌，70年前诞生于英国，20世纪90年代初进入中国，悄然无声地在中国市场稳步推进，90年代末成立青岛伦敦国际乳胶有限公司。
“杰士邦”是国产品牌。1998年，国家计生委唯一的上市公司 - —武汉人福高科技产业股份公司注册了杰士邦商标，以国内市场为开端进军安全套行业；同时成立了杰士邦（武汉）卫生用品有限公司担任总经销，并在海外注册，为开拓国际市场做积极准备。这个市场的后来者，经过短短几年发展，开始与“杜蕾丝”平起平坐。
现在，除了北京、广州市场“杜蕾丝”的销售占先，上海两家持平以外，其它几乎所有的省会大中城市，“杰士邦”的销售都超过了“杜蕾丝”。鉴于国内安全套产品不能做广告，“杰士邦”转而加大在社会公益事业的投入以扩大品牌影响，为此连续获得了两届“中华人口贡献奖”，并一直被中国性病艾滋病防治协会评为唯一推荐安全套。对社会公益事业的投入也使“杰士邦”的品牌知名度和市场占有率迅速提高，成为“杜蕾丝”最大的竞争对手。
这次，“杰士邦”的企业网站出了错误，是不是让“杜蕾丝”获得借机搬掉前进路上的绊脚石的机会？
有专家分析认为，中国加入世贸组织后，国内一些企业只想到掌握国际规则打入国际市场，却忽略了国外厂家也会利用司法手段抢夺你的市场。利用“杰士邦”一次宣传上的失误，“杜蕾丝”大做文章，欲置竞争对手于死地，其真正的目的还是抢夺市场。民族品牌虽然在本土如鱼得水，但洋品牌也会见缝插针，你一不小心，就可能跌入人家的圈套。别忘了，在市场经济中，人家运用规则竞争的经验和手法是我们远所不及的。
杰士邦官方网站:http://www.jissbon.com/
武汉杰士邦卫生用品有限公司由世界最大的乳胶产品生产商Ansell Limited控股，专业从事生殖健康产品的生产开发和国际知名品牌代理等业务。
Ansell Limited拥有100余年安全套的生产历史，是世界第二大安全套制造和销售跨国企业，其总部设在澳大利亚墨尔本及美国新泽西，其产品拥有世界一流品质，享有极高的消费者信任度和美誉度。
杰士邦作为Ansell Limited在中国唯一的子公司，拥有遍布全国的销售网络和与政府有关部门、非政府组织的良好合作关系。以及全球配置资源的强大能力。是国内生殖健康企业中的旗舰企业。
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