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快克
2007-09-10 换装新思路 快克开“走”印象记
感冒药市场是中国OTC药品竞争最为激烈的领域。在感冒药市场拓展中，从产品差异到品牌推广，可以说是OTC运作的一个缩影。而在此次OTC药品集体换装中，感冒药也首当其冲。
近日，海南亚洲制药在全国推出了全新包装的快克感冒药，以超人形象现身于快克新包装，引发行业关注。
快克此次推出新装，相比其他OTC药品简单的换装行为更为彻底。“复方氨酚烷胺胶囊”作为药品的通用名被放置在了包装的最上方，绿底白字，非常清晰。而超人形象的 “快克先生”也在新包装上亮相，成为品牌塑造的重点。可以说，此次快克更换新装，突破了以往生硬的OTC药品包装，让人觉得很有新意。
记者在药店发现，有不少消费者对药店货架上摆放着的众多带有“复方氨酚烷胺胶囊”字样的感冒药品感到迷惑。一位陈先生对记者表达了他的疑问，“化学名是选择药品的依据，那不同的品牌而相同化学成分的药品，是不是就没有差异了呢？只看价格就好了吗？”
一位药店负责人对记者表示，“现在同类药品都会在外包装上的显著位置注明药品的通用名，这是国家的统一规定。”至于药效是否一样？他表示，“商场里卖的电视机都叫电视机，但是品牌不一样，用的元器件也不一样，当然质量也肯定是不一样的。就拿换新装的快克来说，作为‘复方氨酚烷胺胶囊’处方的创制者，并起草了国家标准，组方优势很明显。而优质的人工牛黄在组方配伍中与其它成分协同作用，药效更高。这样一来，即使相同化学成分的药吃起来，药效也有可能大为不同。”
业内人士指出，醒目的形象标识无疑会起到品牌区隔作用，米其林的橡胶人形象、QQ的企鹅形象、麦当劳小丑、肯德基大叔，这些形象早已经成为品牌的代名词，而快克新装所塑造的超人形象“快克先生”，亲和力和时尚感兼备的快克新包装势必将成为品牌差异化的新亮点。
海南亚洲制药集团是集医药生产、经营、科研、教育为一体的综合性企业集团，拥有各类企业22家。涉及医药生产、药品经营、药物研究开发、医疗器械、生物技术、化工、教育、旅游等产业。截止2003年底集团总资产10亿元，员工人数1400人，年销售额6亿元。
集团以质量为生命。在海南、浙江有四家制药生产基地，都已通过国家GMP认证，生产原料药及6种剂型，近80种药品。
集团以市场创新开拓为根本。目前拥有海南快克药业有限公司和浙江康宁医药有限公司两家通过国家GSP认证的销售公司。有500人的销售队伍，营销网络覆盖全国30多个省市，部分产品已进入国际市场。拳头产品“快克”，成为国内感冒药品的领先品牌，享有很高的知名度。
集团以科技创新为依托。“杭州生物医药科技创业园有限公司”和三家药物研究所集中了一批医药优秀科技人才，专门从事医药产品的研究开发。集团与国内十多家医药院校、科研院所有经常性的技术交流和紧密的技术合作。目前研制开发的各类新药共计十四只，其中一、二类新药7只，天然药物占了90%以上。
集团以人为本，把提高员工素质作为企业发展的根本保证。集团是金华大学的执行董事单位，与学院联合为所属企业培养输送人才。集团还不定期地举办各种类型培训班，组织集团领导层、销售骨干、技术骨干学习各种新技术、新知识，给他们充氧补血。
海南亚洲制药集团以“供给好药，服务社会”为企业宗旨，以“诚、勤、学”为企业精神，改革创新、锐意进取。欢迎国内外客商光顾合作。
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