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2008-09-05 中国网络广告发展趋势
中研网讯
2008年，中国的互联网发展已经从豪放的品牌概念项目经营形式慢慢走到了集约型的专业网站经营发展道路，我认为在以后的几年里中国网络广告的发展趋势大概有以下几点：
1.形式更加新奇
宽带网的出现使网络广告比传统广告更为快捷、容量更大、交互性和参与性更强，游戏+动画把网友和广告真正联结起来，网友的感受由被动变主动。很多网站借助Flash、ActiveX制作出新鲜的形式。如Yahoo的用户可以看到很多小鸟飞过雅虎的主页，当它们着陆时用鼠标点击鸟身，用户的计算机扬声器里就会发出“喀嚓”声，同时IE页面也会突然抖动并弹出雅虎的广告清单。这种广告方式大大增强了网络广告的趣味性和刺激性。我们可以展望一些以全3D和交互式技术构建起来的大众产品促销网站，进入网站的访问者可以在虚拟的3D环境中进行某种游历或者参加一些有奖游戏，当然这一切都是和网站所要宣传的产品或者服务息息相关的。这种具备较强交互性娱乐功能的网站，我们可以称之为“主题乐园”式的网站，也可以看作宽带网环境下的一种新型广告模式。
2.线上营销份额增加
虽然，大多数的企业仍然偏爱传统广告形式，对网络广告持一定程度的怀疑态度。但是，随着网络广告市场中的份额越来越大，特别是在快餐业、旅游业、软硬件产业，汽车产业中，可以预见，线下营销在未来有可能消失。例如美国软件商将大幅削减线下营销开支，原因在于网上营销能更有针对性，也更便于测量效果。
3.广告体验性增强
通观所有成功企业，均十分重视客户体验。他们充分了解市场，包括了解网络划分和分析不同的网友群体，调查网友可能接受的广告形式，测定分析每一种广告形式的效果，针对网络特点给顾客合理而真诚的建议，在广告登出后，及时沟通网络广告的销售、策划制作人员、广告商等，了解反馈情况。
4.高效的反馈系统
相对于传统媒体，网络媒体由于信息的载体优势，可以做到相当完善的传播效果管理，而这一趋势正在壮大中。前面曾提到的网络媒体广告管理系统，是一种大型、多功能的软件（例如Netgravity软件），具有丰富的定向发布功能，能够提供详细、准确的广告效果统计报告，并能够管理大量的广告流量。利用这种软件可统一管理多个网站上的广告，广告客户可以将广告刊登在广告网络中许多的网站上，并由管理系统集中实现定向管理和生成效果报告。目前在国内网站中，结合了网络广告交互性、主动性、实时性，以更有效地管理广告浏览量，管理广告发布和多网站--网络化的网络广告系统。同时，该网络广告管理最为出众的特点是它的软件运转的超稳定性和可靠的发布过程监测，从而保证在大流量的浏览、点击过程中广告的正常播放，保障了客户和浏览者的利益。这样的有效反馈集成系统的运用，将在不久的将来广泛推广并成为网络媒体广告最大的优势之一。
5.定向传播广告
过去和现在的广告形式都是点对面的，即受众被看作一个整体，广告商通过传统媒介发布广告，把信息不加区分地传递给消费者，这样的广告形式定位十分粗略。而未来的网络广告很有可能打破这种定位模糊的形式。受众可以通过网络自由地选择接受自己感兴趣的信息，主动地按照自己的意愿和爱好来访问点击不同的页面。基于这一点，我们可以推断来到这个页面的人几乎都是对这一页面的内容感兴趣的，甚至就是与这一页面内容相关的商品或劳务的目标消费者。如此集中的消费群落，正是广告商追求的对象，通过向特定受众群定向投放广告，实施定向传播，就能取得传统媒介望尘莫及的最佳效果。
另外，任何网民有特殊的需求，都可以在网上发布，这些信息一旦被网络广告商掌握之后，就能定期制作专门的针对个人的特殊化商务信息，就好像是为你量身订做一般。这将在不知不觉中改变人们的消费习惯，使网络广告更加具有针对性，定位更加细致。
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