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2008-05-05 “叫板”大商场化妆品专柜 美容院产品进驻便利店
南京日报
美容院的产品永远都不会出现在商场、超市的化妆品柜台上 - 这条化妆品业界的定律，今年出现了松动。记者注意到，在这个“五一”黄金周，新街口和湖南路商业街上如“雨后春笋”般冒出了多家美容院产品的折扣专卖店，而在节日期间，广州等地的知名美容院产品的生产商也频频造访南京，为自己即将登陆的美容便利店造势，不习惯“抛头露面”的美容院专用产品厂商们正联手向普通消费者群体渗透。
美容院的产品永远都不会出现在商场、超市的化妆品柜台上 - 这条化妆品业界的定律，今年出现了松动。记者注意到，在这个“五一”黄金周，新街口和湖南路商业街上如“雨后春笋”般冒出了多家美容院产品的折扣专卖店，而在节日期间，广州等地的知名美容院产品的生产商也频频造访南京，为自己即将登陆的美容便利店造势，不习惯“抛头露面”的美容院专用产品厂商们正联手向普通消费者群体渗透。
日化线和专业线，曾经“井水不犯河水”
记者了解到，化妆品行业内一般将美容产品分为两大类，日化线和专业线。所谓日化线化妆品就是指商场、专卖店等大众零售渠道销售的化妆品（包括护肤品，彩妆，瘦身美体产品等）。消费者通常通过广告了解这类化妆品。专业线化妆品则是指在美容及化妆造型行业内使用的化妆品，比如我们平时在美容院、影楼所使用到的化妆品。其销售方式通常是用户向厂家或销售商直接购买，专柜租金方面的费用就省略了。由于经营方式不同，过去，这两大类的产品一直泾渭分明，井水不犯河水。
专业线化妆品走出“后院”开便利店
但是，从今年开始，不少专业线化妆品商，面向普通消费者开起了便利店、专卖店。目前，在南京比较知名的美容院朝晖美容，已经在新街口地区打造出一家经营上百种专业线化妆品的名品折扣店。近期，在专业线知名度很高的台湾安婕舒公司也将登陆南京，据该公司的负责人介绍，今年他们将在南京等城市同步拓展女性专属的专业化妆品便利店 - 菲莎妮丝BEAUTY店。至于其他一些小规模的专业线化妆品专卖店，早已经在南京街头巷尾“开花”。
门槛低，专业美容市场的竞争更激烈
曾经阵线分明的市场为什么突然变得如此混乱？近日，记者从业内了解到一些不为外界知晓的情况_由于门槛较低，目前，专业美容市场的竞争甚至比日化线市场更为激烈和残酷。在1998年，全国专业化妆品公司就已超过3000多家，而这些企业里，有80％以上的年销售额低于千万元。从1996年开始，几乎每个月都有数十家公司倒闭，同时又有数十家公司开张。化妆品市场高利润、低风险、低投入、低技术壁垒等特点，使大量的社会闲置资本参与进来，这更加剧了这个行业竞争。另外，近两年美容连锁盛行，又使国内专业线市场发生了质的变化。美容连锁对企业的要求非常高，有能力很好操作的企业屈指可数。大多数投资者面对着高利润，也只能是望洋兴叹。相比较，日化行业“靠广告打天下”，流通快，销量大，这些优点深深地吸引了在专业线踯躅的厂家，于是，借开专卖店、便利店的方式向日化线渗透，捞“过界食”的营销方式，在专业线逐渐流行。
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