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2008-11-04 后奥运时代 中国平板市场发展五大趋势
赛迪网
2008 年是中国的奥运年，作为收看奥运赛事的最佳显示设备 - 平板电视市场受奥运效应刺激，取得了快速的发展，2008年中国平板电视市场的高峰期也比往年提前了2、3个月，在7、8月份达到了销售高峰。据赛迪顾问统计数据显示，2008年1-8月中国平板电视市场共销售695.06万台，同比增长49.2%。
奥运会对中国平板电视市场的影响不仅仅在于奥运期间对销售的拉动作用，更在于奥运后期对厂商和消费者的持续影响。2008年北京奥运会的成功举办，使得在之前为奥运备战的平板电视厂商都获得了较好的市场成绩。受奥运的持续影响，后奥运时期，中国平板电视市场将出现五大趋势：
等离子电视借奥运会“翻身”
奥运会的体育赛事与等离子电视自身具有的动态清晰度高、可视角好等特点非常吻合，等离子电视还具有可视角度大、视觉舒适度好、对比度高、色彩还原度好等优势。奥运会为等离子电视更好地展示动态画面提供了极好的机会，能够充分宣传等离子电视的优势，极大地提高了等离子电视的知名度。
等离子电视厂商更是抓住这次难得的机遇展开了各种形式的奥运营销活动，取得了良好的宣传效果，据赛迪顾问数据显示，等离子电视在2008年 1-8月共销售了107.28万台，同比增长212.4%，等离子电视借奥运会“翻了身”。后奥运时期，等离子电视将继续快速发展。
全高清平板电视比例进一步扩大
奥运期间，超大屏幕、全高清电视受到消费者欢迎，全高清电视也是未来平板电视发展的趋势，奥运会的高清转播更是为高清平板电视提供了发展的机遇，海信、厦华、TCL、索尼、LG等平板电视厂商都推出了全高清平板电视机。
后奥运时期，全高清平板电视的比例将进一步扩大，一方面，有线数字电视整体平移的顺利推进，为高清数字电视提供了节目和传输的保证。另一方面，上游全高清面板的大幅增长也推动了全高清平板电视的产量。
品牌竞争格局将发生变化
在液晶电视市场，三星、夏普、索尼等外资品牌凭借在产业链优势、一二级市场的渠道优势以及大幅度的降价促销取得了良好的市场业绩，占据中国液晶电视市场较大的市场份额。
在等离子电视市场，东芝、索尼LG、日立等外资品牌相继退出中国等离子电视领域，长虹、海信、海尔、康佳等国产品牌则加大了对等离子电视的投入，推出了32寸、37寸等离子电视，市场销量增长迅速。
三四级市场成中外品牌下一个“战场”
2008年年初以来，三星调整了在中国的渠道策略，取消了省级代理商，向三四级市场渗透，索尼、夏普等也正在积极调整在华销售策略，外资品牌向国产品牌的老本营 - 三四级市场进军，中外品牌之战从城市蔓延到了乡镇，从一二级城市向三四级城市全面爆发。
随着平板电视价格的不断降低，外资品牌的平均价格与国产品牌不断接近，在一些产品上，甚至还低于国产品牌，此前认为外资品牌在三四级市场拓展将会遇到的价格高的问题，在目前看来将会发生变化，价格问题将不是主要问题。
三四级市场将成中外品牌竞争的下一个“战场”，售后服务、渠道维护等将是外资品牌拓展三四级市场面临的最大挑战，技术、品质的不断提升也将是国产品牌是否守住大本营渠道的保证。
平板电视技术新要求
在后奥运时期，平板电视技术也有了新的要求，一是平板电视同质化加剧了市场的“价格战”，降低了行业利润，对产品的创新提出了挑战。而且随着三网融合的进一步推进，消费者对平板电视功能的创新需求明显增加。众多平板电视厂商纷纷在平板电视创新方面下足了功夫，创维的酷开电视具有K歌功能、 TCL推出了互动娱乐平板电视、长虹的TV2.0等。随着3C融合的进一步推进，未来的平板电视还会涌现出更多的创新功能，产品差异化更加明显。
另外，国家对“建设资源节约型、环境友好型社会”的宏观推动，促使企业降低大屏幕平板电视功耗，向低能耗、环保型产品转型，绿色平板电视必将成为未来的发展趋势。
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