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消费电子 |
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2008-11-21 2008年LCD市场之怪现状
行业研究
对于液晶显示器市场而言，2008年绝对是最不寻常的一年。从液晶显示器出现在市场至今，已经走过了近10年的历史，经历了从出现到被消费者认可的过程，熬过了艰难取代CRT纯平显示器的历程，也见证了从小屏到大屏的进化路程。可以说，液晶显示器从出现，再到普及，以及尺寸、规格、性能方面的发展，都是按照市场的规律在一步步进行的。但是在2008年，这种循序渐进的规律被打破了，液晶显示器市场进入一个大跃进的时代，一个疯狂的时代。
曾几何时，液晶显示器的价格高高在上，22英寸宽屏液晶显示器只能仰望，广视角LCD也还是神器。在2008年，液晶显示器市场彻底疯狂了，价格一路狂泄，大屏LCD成为选择趋势，小屏LCD淡出主流市场，曾经高高在上的旗舰产品一夜之间“飞入寻常百姓家”。在这种具有惊人诱惑力的性价比面前，消费者本应毫不犹豫地出手，但2008年的液显市场却相对冷清，各大品牌出货量均有下降。对于LCD市场而言，价格越降，消费者越是选择观望，由此，LCD价格就陷入了一降再降的怪圈，进入混乱的时代。
乱世除了出英雄，还会涌现出很多怪现状。对于疯狂的液晶显示器市场而言，市场供大于求，既有厂商想减产来稳定产品价格，亦有厂商想趁机增产以扩大市场份额，将其他品牌挤出市场。消费者已经习惯了16:10的液晶显示器，上游厂商却硬要推出16:9的新规格，美其名曰更适合高清。消费者追求的是更完美的显示效果，但是等来的却是价格低廉的全民TN以及一些数字游戏。
面对疯狂的液晶显示器市场，消费者疑惑了，经销商害怕了，品牌厂商慌乱了。消费者不知道该买什么产品，不知道该什么时候买，不知道该不该买。经销商不知道该卖什么产品，不知道明天价格还跌不跌，不知道明天又有哪个品牌倒下。品牌厂商不知道消费者想买什么产品，不知道LCD的春天何时到来，更不知道自己是否能够撑到春天到来的那一刻。
或者，我们回过头来，回顾一下2008年LCD市场上发生的怪现状，在里面也许能找到答案的蛛丝马迹。
第1怪 液晶卖到白菜价
5月份以来，液晶显示器面板的价格下降了近40%左右。在液晶面板跳水的带动之下，LCD的价格也纷纷跳水，降价声此起彼伏。据了解，以市场上主流的19英寸宽屏液显产品为例，它的价格从年初的1400元左右，跌到了如今的八、九百元，就连一向不屑于价格战的三星、优派等一线厂商也加入了价格战，并成为带头厂商，更是令价格战白热化程度升温。虽然在年中台系面板厂商通过减产来稳定面板的价格，这种手段终于在10月份反应到了液晶面板的价格上，液晶面板价格开始止跌。但市场消费欲望不高，因此反应到LCD市场上，价格依然狂跌不已。液显究竟何时止跌，还是个未知数。
为何液晶显示器的价格会出现今年这样如此罕见的暴降呢？业内一致认为，归根到底，最主要的原因还是市场严重的供大于求。去年，包括上游面板厂商在内，对2008年市场做出了错误乐观的估计，盲目增加了产能。而这些积蓄的力量在2008年被彻底释放，但是市场的需求并没有相应的增加，反而受到了经济不景气以及美国次贷危机的影响而大幅度降低，此消彼长造成了目前液晶显示器市场上供大于求的局面。
第2怪 强悍VA败给低能TN
在2007年的LCD市场上，不少人认为，广视角将是未来LCD发展趋势，它最终会取代廉价的TN屏，成为市场的主流。但是进入2008年之后，广视角LCD却销声匿迹。
对于液晶显示器而言，其性能很大一部分是由其采用的液晶面板所决定的。顾名思义，广视角面板可以为用户提供更为宽广的视角，因为对于LCD而言，其相比CRT显示器最大的弱点就是可视角度差，一旦用户看LCD的角度偏转了，看到的屏幕的色彩就会偏移甚至完全不可见。除此之外，广视角面板的色彩也要比TN面板来得更加丰富饱满。因此，很多玩家在选择LCD时，均是非广视角不选。但是广视角面板有一个致命的缺点，那就是价格昂贵，相比价格低廉的TN面板而言，广视角面板的产品绝对是天价。
进入2008年，由于市场环境变差，LCD品牌厂商的压力也加大了。各大品牌出于销量的考虑，不得不放弃价高和寡的广视角面板LCD的生产，就算是24英寸的大屏LCD，也全面转入了TN阵营。从被寄予厚望到被市场抛弃，广视角LCD仅用了不到一年的时间，不得不说这也是2008年LCD市场的怪现状之一。
第3怪 对比度高到不可思议
提及动态对比度，在LG、三星的推动之下，目前它已经成为衡量一款液晶显示器性能的重要规格。目前主流的LCD均采用了动态对比度技术，原理就是对背光灯管控制电路进行改进，使其可以根据画面内容精密程度来调节背光灯管亮度，令LCD在全黑画面下的最低显示亮度变得更低，以达到更高的动态对比度。目前最高的动态对比度已经被刷新到了100000:1。
对于此前动态对比度是否有用的争议已经被搁置，因为采用了动态对比度的LCD在游戏、电影的应用场景中优势非常明显。但是面对一路飙升的动态对比度，不少人认为，超高动态对比度的意义不大，5000:1与10000:1在实际应用中并没有明显区别，人眼很难分辨。所以不少人都认为10000:1已经是动态对比度的极限。但是实际上，对于LCD厂商而言，在广视域未得到普及、HDMI难成卖点、广视角LCD歇菜的情况下，动态对比度依然是LCD最大的卖点，这也就是动态对比度频频刷新上去的动力了。
第4怪 尺寸规格超混乱
在2007年的液显市场上，主流产品的规格相对工整，对于消费者而言，选购起来也比较简单。但进入2008年，消费者就发现，想选择一个合适尺寸的LCD，变得不太容易了。
2008年主流市场的产品就包括18.5英寸宽屏，19英寸（普屏/宽屏），20英寸（普屏/宽屏），21.6英寸宽屏，21.5英寸宽屏，22英寸宽屏，24英寸宽屏等产品，还不包括非主流的15.6寸、17寸、23寸等。消费者的选择看似丰富了很多，但这样一来无疑就增加了消费者选择的难度。
如此复杂的尺寸规格令不少消费者感觉眼花燎乱，而厂商给它们安上的名头更让很多人找不着北，比如18.5寸就号称高清19寸，21.6寸就号称准22寸，21.5寸就号称全高清22寸。一些商家更是有意混淆这些尺寸上的细小区别，在型号上将21.5寸、21.6寸、22寸标识得非常接近，“反正对消费者就都说是22寸，若继续追问，再说LCD是22寸，面板是21.6寸”，不少商家就是这样对付乱状的。
第5怪 越扁越小越“黄金”
在去年宽屏LCD普及的时候，大家经常会听到一个名词：黄金比例。在当时，普屏与宽屏LCD并存，但是宽屏LCD的成本更具优势，也更符合上游面板厂商的利益。按照厂商的说法，与4:3的传统显示比例相比，16:10所呈现的宽幅画面更加符合人体视觉“审美”，长时间观看也不会产生视觉疲劳。这个黄金比例理论一直贯穿了宽屏LCD的普及进程，成为宽屏LCD成为主流选择的理论依据。
而进入2008年，由于上游面板厂商更新生产线，16:9成为面板原料最适合切割的比例。厂商为了利益的最大化，自然要对面板进行最经济的切割，为了推广16:9比例的LCD，厂商们又推出了黄金比例的说法，16:9可以在21.5寸LCD实现1920*1080的全高清分辨率，主流大片均是采用16:9比例制作，高清电视也是采用16:9比例制作，因此，16:9LCD自然更是黄金比例了。
但这种说辞令不少消费者产生怀疑，16:10是黄金比例，16:9又是黄金比例？难道LCD是越扁越黄金？16:9LCD的普及进程中，受影响最大的也将是消费者。
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