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2008-07-25 2008年空调将惨淡收场
行业研究
6月18日，随着国家标准化管理委员会《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿的下发，引起空调产业极度关注的“能效门”大争论逐渐尘埃落定。能效比“三级跳”的大门槛一旦得到真正树立起来，意味着全行业将有1500万台空调驱逐出节能空调的大门之外。加之今年空调销售内忧外患的局面，进一步成为行业加剧洗牌的“催化剂”。有业内专家分析，2009年“能效门”对每一个空调企业来说，都是机遇与挑战并存。在新冷年所有品牌将相对站在同一起跑线，行业格局将相对重新归零。
- 2008遭遇多年未见的惨淡
2008年空调由于天气不热以及人民币升值、原材料涨价等多种因素的影响，空调业正在经历多年未见的惨淡，每年6、7两月空调旺季今年没有出现像样的“井喷”，全国很多地区遭遇连续的阴雨天气甚至是大雨暴雨天气，导致消费者购买空调的热情一直没有提起来，内销市场也因增长乏力，成为外销不畅的“难兄难弟”。来自主流城市的销售数据表明，国内不少品牌空调销售下滑严重，有的下滑幅度达30%，也有的高达50%，尤其是5月到6月这段时间，空调销量相比往年明显减少，一些企业被迫调整年度销售预期目标。连一向好战的商家在空调旺季也无奈办起了“平板电视节”。
格兰仕空调副总经理吕海军接受记者采访时表示，今年国内的空调旺季惨淡，给整个行业带来非常大的压力，部分实力不济的空调品牌可能会因此遭遇淘汰。吕海军认为：“今年空调销售肯定还会有旺季，但这个‘井喷期’不会持续很长时间，因此各个厂家为了消化库存，极有可能掀起价格战。”
- “能效门”下的阵营分化？
“内销乏力，外销下滑，加上能效升级带来的压力，成为横亘在中国空调人面前的新的‘三座大山’，“能效门”更是国内空调格局加速变动的‘催化剂’”，一业内人士一语中的。
“这么大幅度的能效升级，对每一个空调企业来说，都是机遇与挑战并存。对格兰仕而言，其所带来的重大机遇要远远大于对格兰仕的挑战，机遇是主流。”吕海军表示，一直以来格兰仕都在不同的场合公开表达支持能效标准升为二级。这次“能效门”对行业的颠覆性变局将是起到重新划定起跑线的作用。目前格兰仕已停止生产低能效产品，明年将主要精力放在能效比2级以上的空调，基本上可以较为轻松地迎战市场。
另一个积极支持能效升为二级的企业是长期主推直流变频空调的海信。记者注意到，海信今年推出“百万变频三级跳”的目标，前不久在上海举行的变频联盟峰会上，海信科龙副总裁石永昌表示，海信科龙将全力支持将新的空调能效标准入门等级提高到现有的二级水平，旗帜鲜明地表达海信对能效比升为二级的支持与渴望。
- 第二阵营将成最大赢家？
“2003年能效升级跟此次能效升级，两者对于行业的影响是不可同日而语的。多重利空因素使得今年成为空调危年，也将使2009年成为行业颠覆性变革的一年。在新冷年所有品牌将相对站在同一起跑线，行业格局将相对重新归零。”吕海军指出，前者规定的只是空调最基本的能效门槛，由此所增加的生产成本并不严重，转型相对而言要容易得多；此次能效升级则是将能效门槛定在比欧盟现有的能效门槛还要高，预计单台生产成本普遍上扬10%—20%。而目前国内积压高达1500万台低能效库存中，将近85%属于四五级能效比的空调产品。特别是一线品牌低能效产品库存极大，很难在短时间内完全消化，一旦处理不好，对个别企业将是极大的挑战。
一消息灵通人士还告诉记者，一空调企业最近不得不将已经排产的100万台五级能效空调，大幅减少至25万台，“船大难掉头”给企业造成的冲击可见一斑。有分析认为，能效升为二级将更多地给二线品牌创造机会，部分品牌和规模实力较为雄厚、低能效产品库存较小，而应对能效升级措施得力的企业，或将成为此次“能效门”冲击波的最大赢家。
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