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2008-08-29 2008年的空调市场发展情况分析
行业研究
一边是销售下滑逾两成的市场，一边是超量的库存，对于空调工厂、经销商而言，今夏的空调成了“黑色冷冻年”。能效升级、原材料涨价、高库存量、阴凉天气等几座大山的阴影，足以让每一个空调厂商感到脊梁凉嗖嗖，盘点刚刚结束的2008空调冷冻年度(2007年9月～2008年8月)，用“寒冷”来形容并不为过。
“今年恐怕是多年以来空调最艰难的一年了。”一位从事空调行业多年的资深人士也连声感叹，空调的行情变化太快，让人很难把准市场的节拍。看天吃饭的空调行业由于天气影响、新能效标准迟迟没有定论、库存的压力等多种原因的集结，使得今年的空调行业惨淡收官。
关键词：新能效标准
升级争论影响销售
随着节能减排的推行，空调行业能效新标准的实施也势在必行。但国家规定空调能效比“三级跳”将能效标准门槛从现行的5级能效比(2.6)，提高至2级能效比(3.2)，却也在实施之前引起了厂商广泛争论。影响面巨大也让不少空调厂商在2008年冷冻年又多了一份“内患”。
此前国家向各厂商下发拟将能效比“三级跳”的征求意见稿，但目前，国内空调能效比能达到3.2的不到10%，而且其价格几乎是普通空调的一倍，到今年8月，国内空调企业还有1500万台的库存，这意味着未来的半年中，空调企业只有一年的时间处理库存，将有90%的低效空调被低价抛售。这对厂商来说,无疑是一个巨大的压力。
大量库存的压力加上迟迟未能最终明确的入门等级标准,让不少空调厂商如坐针毡。因此在征求意见的最后时刻，厂商不得不抱团向国家“讨价还价”，包括海尔、美的、格力、松下在内的主流厂商均表示，希望能在3级能效比再缓冲一段时间，以缓解目前的艰难处境。
家电行业专家刘步尘认为，新能效标准实施，影响是巨大的，一旦执行,将给生产企业增加15%左右的成本,而成本的增加是整个行业集体面临的现状,因此,明年空调价格有可能整体上涨10%以上,而这将直接关系到下一个“冷冻年”空调的销量。
相关数据：
2008年上半年,国内空调市场的销售规模为1395万台，同比下降了5.1%，其中4、5级能效比约占据80%左右的市场份额；截至今年5月底,空调行业库存总量已达到1075.48万台，而这些产品又以4、5级的为主，即将被淘汰出局。
关键词：库存
1500万台超高库存成包袱
受人民币升值、出口空调产量下降以及多雨和凉夏天气等多种不利因素的影响，造成2008冷冻年国内空调库存积压高达1500万台，而在这1500万台库存中，明年或不能再销售的四五级能效比空调占了一大半。库存已成为厂商的巨大包袱。
前几个冷冻年销售火暴，使得业内对2008年冷冻年抱很大希望，多数企业今年年初的生产计划是较去年提高30%以上。今年1～5月，整个旋转压缩机产量同比增长近20%。
“生产企业前期的生产非理性扩张，碰上凉夏这一催化剂，恶果图穷匕见。”业内人士分析认为，造成库存巨大的原因是多重的，往年的5月是传统的空调旺季，但五一之后的空调市场也并没有像厂商所期待的那样出现销售“井喷”，反而由于受雷雨天气等多重因素的影响，出现疲软。与此同时，在人民币升值及出口退税降低等因素的影响下，空调的出口受到了一定程度的遏制，也导致库存压力骤然增大。
今年空调旺季不旺，厂商完成销售任务面临巨大压力。截至目前，空调行业近8成厂商没有完成既定任务指标。但更重要的是，巨大的库存压力对明年冷冻年将造成重大影响。
相关数据：
截止今年7月底,我国空调库存已高达1500万台之巨,同比增长9.74%。如果按照每台空调2200元的价格计算，整个行业库存沉淀的资金在330亿元左右，
关键词：价格
旺季不旺 降价求出路
记者从家电卖场及空调厂家了解到，尽管空调厂家借端午节在6月初破例进行了大规模降价促销，但消费者似乎并不买账，空调销量比去年同期下降20%。
虽然年初多家企业高喊涨价，国美、苏宁等大连锁渠道方扮演了阻止空调涨价的角色，再三声明要用大单采购的方式平抑价格的上涨，不过空调价格仍有小幅增长。但随后的凉夏，使得销售出现疲软，空调行业坚固的价格体系也出现松动，不少企业开始降价大打促销。
记者发现，之前平均价位还在1700元、1900元的小1P、1P空调，已被整体拉低到1500元、1700元左右，甚至低于去年同期水平。2P、3P的促销幅度则更大，不少3P空调打出“直降1000元”的促销牌。市场上还出现了近两三年来很少见的“1188元、1299元”促销价，一些品牌还打出“买一送一”的诱人招数。
对于今夏空调大幅降价，国美电器空调采购经理表示，高库存的紧逼迫使厂家降价销售。受出口退税等诸多因素影响，大部分依赖出口的一线空调品牌外销下滑，内销乏力，大量空调积压导致库存压力猛增。某空调厂商负责人认为，空调业似乎到了不得不大规模降价销售的时候了。
业内人士认为，此前的销售旺季，厂家不断吆喝涨价，一定程度上遏制了消费。今年“旺季”惨淡，低能效空调在明年恐难上市，各厂家为了消化库存，极有可能掀起价格战。
关键词：天气
在“凉夏”中惨淡收官
空调是典型的靠天吃饭的产品,而今年的凉夏也让原本对2008冷冻年看好的厂商“望而兴叹”，带给了空调市场不小的打击。业内人士预测，国内空调行业2008冷冻年度销售量将比前一个冷冻年度下滑50%左右。
“今年5月份以前，空调销售情况还是很不错的，但最关键的6、7月份，销量下滑得太厉害。”某空调企业市场部经理表示，5月开始后空调市场的销量急转直下，近八成空调企业难以完成既定指标。据中怡康的监测数据显示，5月份中国空调零售量、零售额分别下降了15.50%、12.26%。究其原因，南方长时间、大范围降雨，空调销售旺季不旺。
“七月份前期，广州的空调旺季只有短短的五六天，然后就低迷不振，与去年的井喷期无法相比。”这是家电连锁卖场空调负责人向记者透露的，实际上，今夏空调销售低迷几乎是全国性的一个普遍现象，“靠天吃饭\"的空调明显受到天气的影响。六月份，持续梅雨，空调卖不动。出梅之后高温天持续时间虽不短，但空调的井喷期只维持了短短的几天，马上急转直下。七月中下旬及八月，台风频频来袭加上雷雨较多，对空调形成“致命伤”，空调的销量只有去年同期的七八成。
尽管日前不少空调厂商发布业绩增长的报告，但凉夏的持续却让空调企业面临了惨淡收官的局面。
相关数据：据中怡康最新的统计及预测显示，我国空调市场2008年1～7月的销量1814万台，低于去年同期的1869万台。本来最值得期待的6、7月份同样旺季不旺，除去8月的销量仅为2261万台，今年的销量会比去年略降。
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