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2008-04-11 德国PC市场简析
中国机电出口指南
德国PC市场在经历了2006年的低迷后重新恢复了增长动力，2007年的销量增长了10.5个百分点。其中，笔记本电脑销量的增长尤为显著，面向个人用户和中小企业用户的笔记本电脑销量分别比2006年增长了23%和33%。2007年，德国台式电脑销量比上年减少了3%，而大型企业和机构团体（如政府、教育和金融等）对台式电脑的需求量则达到了两位数增长，购买的电脑主要用于旧设备更新。
2008年，德国PC市场将继续保持健康稳定的发展趋势，预计年增长率保持在9个百分点左右。笔记本电脑仍然是带动整个PC市场继续增长的主要动力因素，2008年将实现20个百分点的增长。笔记本电脑在德国PC总销量中所占的比例也会从2007年的55%上升至2008年的60%。
2007年，德国中小企业对笔记本电脑的需求增长迅速。很多企业购置了新款笔记本电脑替代原有的台式电脑，笔记本电脑也成为了那些“SOHO一族”的首选。各大PC厂商针对这一商机纷纷推出了面向企业的商用笔记本电脑，产品性能和安全性方面有了很大的提升，而在价格上则做出了更多优惠，并为企业提供专业而完善的产品升级、技术支持以及售后服务。2008年，德国中小企业对笔记本电脑的需求仍将保持稳定的增长趋势，但会影响台式电脑的销量进一步减少。
2007年，德国大型企业和机构团体（（如政府、教育、金融等）对台式电脑的需求呈现出两位数的增长趋势。由于大型企业和机构团体的规模相对稳定，对于PC的需求主要来自旧设备的批量更新。PC的平均使用周期通常是4年，2003～2004年德国曾出现过大型企业和机构团体批量更换电脑的情况。而新一轮的设备更新已经从2007年中期开始，预计将持续至2008年底。笔记本电脑和台式电脑的需求量都会因此而出现明显的增长。
2007年，德国PC市场上面向个人用户的电脑销量比2006年增长了8个百分点，其中笔记本电脑销量增长23%，而台式电脑销量则继续下降。2008年，德国国内继续保持较高的就业率和消费力，有助于个人PC消费市场的进一步增长。随着笔记本电脑性价比的不断提升，越来越多的德国人开始购置新产品替代原有的旧电脑，很多家庭甚至拥有两台或者三台以上的笔记本电脑。受消费趋势向笔记本电脑转变的影响，德国消费者对家用台式电脑的需求将会进一步减少。
零售市场仍然是各大PC厂商争夺最为激烈的“阵地”。随着联想和戴尔进军零售市场以及宏基并购Gateway和Packard，各大PC厂商在零售市场上的竞争将变得更加激烈。此外，随着网络商店数量的不断增多，网上销售成为另一条有效的销售渠道，同时也对零售市场产生了一定的影响。上述各种因素都造成PC的销售价格进一步下降。2007年，德国国内的PC平均销售单价约为700欧元，比2006年减少了16个百分点。其中，台式电脑（包含显示器）的平均销售单价约为650欧元，笔记本电脑的平均销售单价约为750欧元。预计2008年，德国PC市场的平均销售单价将会进一步减少13个百分点，但仍高于英国、法国和意大利。
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