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任天堂
任天堂往低处走 (2007-06-08)
“与微软的X-box或索尼的PlayStation相比，任天堂的产品从画面到内容都大为逊色。”2007年5月，微软公司娱乐设备分部总裁RobbieBach还在批评去年11月上市的Wii游戏机性能低下。
Wii是目前任天堂推出的最有影响力的品牌之一。这个品牌的名称也是为强调其主机本身的独特操控性能而设计的，任天堂在公司网站主页上称，“它能吸引不同类型的玩家都喜欢上游戏，因此Wii才发音成‘we’（我们）。”
2006财政年度里，在Wii的销售推动下，任天堂公司的利润达到了18.9亿美元，较2005财政年度增长了100％以上，表现远远超出市场预期。
从核心用户转向大众群体
“（Wii）完全不能算是一个伟大的产品，我没有不敬之辞。”游戏行业研究机构DFC的分析师DavidCole这样评价，“它的视频图形功能不强，不能播放DVD，还有很多组件的技术含量都不高。但Wii的成功并没有令我惊讶，它只是赢得了比我预期中更广泛的消费人群。”
如今，游戏机产业正在逐步把产品从技术角度简单地进行划分。在这种观念的影响下，厂家不断提升技术标准。
这种变化始自索尼和微软在游戏机市场的开拓。索尼为游戏机市场带来的新理念是：技术、表现力和主机家电化，其经典游戏“最终幻想”系列把这点演绎得淋漓尽致；微软的加入带来了两个更新的变革：标准化和网络化，微软试图创立能够横跨所有平台的主机和操作系统，其PC界的作风在游戏主机上表露无遗。
尽管索尼和微软侧重各有不同，但他们的变革方向都是产业成熟导向的作法，最极端的代表就是所有的竞技游戏和体育游戏。游戏机的技术含量和规格变得越来越复杂，“甚至让消费者感到难以招架”。就像任天堂高层经常感慨的：这些游戏太大、太长、太复杂了。
在索尼和微软让游戏内容越来越复杂的同时，任天堂却尝试着让游戏操作越来越简单。他们认为，大众需要通过简单易学的方式跟上时代的潮流。于是，任天堂在游戏研发上坚持过更为贴近玩家的做法来拓展消费群体。
游戏机通常可以分为三个组成部分：输入界面、操作系统和输出界面。以任天堂的思路和技术能力，在操作系统上超越竞争对手非常困难。在输出界面方面，技术上的限制使得家用游戏机的立体影像输出一时还不能标准化，而纯粹的画面和音效输出质量正是索尼和微软的主要战场。最后，任天堂把希望放在输入界面上。
首先，选择输入界面革命最为独到，最为现实；其次，非玩家进入游戏圈的最大障碍在于输入界面的复杂性。那么，现在任天堂要做的，就是，选择一种最为能让非玩家接受的输入界面作为革命的专注点。
“任天堂竭力避免产品的技术提升给用户带来的不便。”该公司美国市场主管称。
Wii的配套游戏简单且容易上手，很受女性欢迎。任天堂游戏机的女性用户数量令索尼和微软望尘莫及。《日经周刊》在一篇分析性文章中指出，“要知道，女性玩家之前是不在游戏公司考虑范围之内的。但是如果能够成功地把她们发展为用户，那就意味着两位数的市场份额上升。”
不求科技含量最高，但求合适
在高科技产品竞争中，厂商会不惜血本抬高技术壁垒，而任天堂依然坚守着“薄利多销”的信条。
微软公司的RobbieBach已经不止一次地指出任天堂产品的图形性能过于低劣。任天堂公司的研究员也表示，Wii的处理器确实没有可编程功能。
在如今的游戏机世界里，全功能可编程处理器意味着所编写的代码可以硬件中完成。这也是目前高端产品的工作方式，能够大大提高游戏的趣味性。而Wii采用的还是老式的固定功能设计，很多运算都是不可编程的。
为什么任天堂还采用过时的图形技术呢？开发人员道出了真相，“完全是成本的问题，固定功能电路制造成本要便宜很多。这不仅会导致游戏机成本低于竞争对手，同时也会给任天堂带来更多利润。”
对比一下过去一年几大公司的产品价格。在2006年，微软的Xbox360价格分为299美元和399美元两种，而同期上市的索尼产品也同样采取双重价格策略，分别为499美元和599美元两种。比较而言，Wii的售价却低于200美元。
与索尼PS3和微软Xbox360相比，尽管任天堂Wii的处理器功能没那么强大，但对于游戏开发商而言，却很容易设计出新游戏主题。因此，专家认为，Wii将吸引更多的游戏开发商和更广泛的玩家群体。
任天堂表示，许多玩家就站在游戏王国的领地边缘，只要稍做努力，他们就会成为忠实玩家。
网站:http://www.nintendo.co.jp/
任天堂前身于1889年9月23日成立,最初由山内房治郎创立,主要生产手制纸牌,1963年正式更名为任天堂株式会社,业务主要逐渐转向于电子产品方面,之后研制出影响具大的 Famicom 任天堂游戏机,使之迅速成为全球最大的电视游戏公司.之后super Famicom,N64,GameCube,Wii等主机的问世 更坚固了任天堂在电视游戏界的地位 直至今日...
任天堂株式会社总部位于日本京都市。 到今天，任天堂（Nintendo）已经在全球销售超过20亿份游戏软件，缔造了多名游戏史上著名人物，例如马里奥（Mario），大金刚（Donkey Kong）和创造了游戏史上最为经典的游戏，例如《塞尔达传说》（The Legend of Zelda），《口袋妖怪》（Pokémon）。任天堂（Nintendo）生产和销售家用游戏机和游戏软件，包括 Nintendo GameCube 和 世界上销量最好的游戏机 Game Boy 系列。
任天堂北美公司（Nintendo of America Inc.）是任天堂的全资子公司，位于华盛顿州的雷德蒙市（Redmond），是任天堂在美洲和欧洲的运营中心。大约有40%的美国家庭拥有任天堂的家用游戏机。
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