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通信-计算机 |
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2007-07-11_IPTV_农村宽带发展新热点
互联网的日益发展带动了宽带用户人数的迅猛增长，但同时也出现了电信运营商增量不增收、用户ARPU值逐渐下降的趋势，如何能找到新的利润增长点，成为运营商目前考虑的首要问题。城市的宽带用户基本处于饱和状态，而广大的农村市场由于受到昂贵的计算机终端以及其他因素的限制还存在广阔的发展空间，IPTV由于只需要在原有电视机上加装一个机顶盒就可以完成视频点播、网络游戏、网上医疗等多种业务，迎合了农村用户的上网需求，必然成为农村宽带发展的一种有效形式。
IPTV风行农村市场
IPTV是采用高速FTTP或DSL技术，利用宽带IP网、机顶盒和电视接收机完成视频点播（VOD）、网上教育、网上游戏、网上医疗等多种业务功能的视频通信方式。主要有以下产品模式：1.传统电视业务的平移和增强，如电视广播、VOD、电视节目录制和时移电视；2.图文信息浏览：指基于TV界面的Web浏览；3.通信类：如邮箱、短信和彩信；4.存储类：如电子相册；5.单机应用：指下载到本地使用的应用，如单机游戏；6.联网应用：如联网游戏和在线交易类；7.电视互动：指电视节目与Web浏览、语音（固定电话、PHS、手机）、消息（短信、即时消息）等业务的互动。
由于IPTV具有互动性、易操作性、安装简便等特点，一经投入市场，就受到了广大用户的欢迎。其巨大的经济效益，吸引了全球电信运营商的目光，他们都在积极探求如何找到合适的盈利模式以推进IPTV业务的发展。可以说，无论在国内还是国外，运营商对IPTV的价格设计、内容提供、定位人群都一直盯着比数字电视更高端的市场，农村一直被视为最低端的市场，连数字电视、有线电视都不愿意涉足。但出人预料的是，IPTV在我国农村的发展势头良好，最大的试验网络恰恰出现在农村。农村IPTV的发展，应该越来越受到各级政府、电信运营商和广电机构的重视。
我国农村宽带的发展要从2003年说起，中共中央组织部从2003年4月开始在山东、湖南、贵州三省开展"农村党员干部现代远程教育"试点工作。2005年1月进一步在全国12个省（区）扩大试点，到2006年底结束。"农村党员干部现代远程教育"要求将中组部农村远程教育视频节目送到每个行政村，并且具有互动能力。这实际就要求宽带到行政村、电视到行政村，这恰恰是IPTV在农村发展的引擎。在2006年，通过实行"村村通"工程，我国语音网络的覆盖范围进一步向边远农村地区扩展，这为IPTV在农村的发展奠定了网络基础，又由于农村地区受到昂贵的计算机终端和有线电视普及受限等不利因素的影响，反而促进了农村IPTV市场的发展。
山东省是第一个农村试验省，从2003年5月启动到2005年5月就已建成远程教育站84540个，普及率100％。山东网通抓住机会，投资160亿元加速宽带进村的建设，目前宽带网络已经覆盖全省8万多个行政村，农村宽带用户达到16.8万户，除极少数边远地区外基本实现村村通宽带。在此基础上，2006年7月24日山东省农业与农村信息综合服务平台正式开通，面向"三农"，在互联网上提供信息资源共享、交换和服务。河南省农村IPTV发展与国内其他地区IPTV试点不同，其不局限于传统影视类节目，而是针对农村经济的发展和农村实际需求，开发了很多适用于农村特色的业务，诸如技术咨询、市场信息、医疗常识、文化娱乐等内容。除此之外，低廉的价格也是吸引农民的一个重要原因，网通不收取农民的安装机顶盒费用和其他初装费用，受到了广大农民的欢迎，农民只需要每月交纳10元的管理费就可以观看丰富多彩的电视内容。在短短的几年里，网通河南分公司IPTV用户数已经突破20万。2006年上半年河南网通宽带收入增长在网通北方10省居首位，正是得益于农村宽带的快速发展。山东、河南农村宽带建设的快速发展将带动整个网通北方10省农村宽带网络的建设，他们的运营模式和成功经验更值得整个中国农村借鉴。
农村IPTV火爆三大动因
很多人不能理解IPTV这种新型的业务为什么会在相对观念落后、素质不高的农民那里火爆发展起来，这必然是有其理由和市场规律的，笔者认为原因主要有以下几点：
首先，IPTV可以突破电脑终端的瓶颈，扩大农村上网用户群。在农村，由于人们收入较低，购买电脑来上网，这是非常不现实的，在某些地区有线电视的普及率也非常低，在这种情况，无疑给IPTV在农村的发展预留了很大的空间。人们只需要家中有电话线和电视就可以观看到比有线电视还多的电视节目，而费用却极低，大多数的农民都愿意接受，扩大了宽带用户，为这些用户能在以后条件允许的情况下转到真正的用电脑上网奠定了用户基础。
其次，IPTV内容丰富，是传统电视的有效补充。如果说城市用户选择IPTV的初衷是寻找与传统电视不同的个性化应用体验，那么农村用户使用IPTV则更多是为了获取信息、丰富生活。及时、准确的农业信息，个性化的技能培训，以及比电视更加丰富的直播频道设置就足以吸引农村用户，特别是有线电视网还无法覆盖的偏远农村。
最后，是政府的大力支持。国家推出的"农村信息化"工程，承载了IPTV在农村的发展。电信运营商正应该通过国家政策扶持这个机会，大力拓展农村IPTV市场。
农村IPTV：机遇挑战并存
IPTV在农村的发展，由于受到政府层面的支持，所以相对城市的发展顺利了许多，随着"农村党员干部远程教育试点工程"的深入推广和"村村通"活动的开展，IPTV在农村如火如荼地发展起来，这就扩大了潜在的宽带用户数，为以后电信运营商推出宽带内容增值业务打好基础。
我国"十一五"规划指出："加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合。"IPTV正是实现三网融合的有效契合点，是数字电视的延伸，也是电视媒体向网络新媒体演化过程中的重要一步，IPTV的发展对推动三网融合起着至关重要的作用。目前电信运营商正面临着战略转型的关键时刻，IPTV正是运营商从传统接入服务商向现代信息服务商转型的重要战略步骤之一。如果能把握住农村市场，这就为全国的IPTV发展起了带头作用，也有利于在城市的发展。
另外，由于IPTV采用了ADSL接入方式，把宽带和固定电话进行绑定，降低了固定电话的用户离网率，提高了用户黏性，削弱了移动电话对固话的替代作用，保障了运营商原有在农村的网络投资，并能提高农村用户的ARPU值。
与此同时，我们也必须意识到，虽然农村IPTV发展要比城市发展顺利很多，但这离不开政府部门的支持，如果缺少了政府部门的支持，农村发展必然也困难重重。同时IPTV对网络带宽和QoS的高要求，目前依然未能统一的视频标准，消费者传统的收视习惯和传统电视运营商强大的用户基础等因素都对IPTV的发展形成了直接阻碍。此外虽然IPTV具有强大的交互功能，但在现阶段，由于网络带宽和技术的限制，运营商除了提供传统的直播电视之外，只能够提供VOD功能。
尽管在我国IPTV属于广电部和信息产业部的监管交叉区，受到体制和监管政策上的障碍，但是IPTV的发展是世界范围内互联网业务发展的趋势。因此广电和电信应该互相合作，共同经营，防止新一轮的恶性竞争，避免不必要的资源浪费，实现IPTV市场的共赢！
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