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旭化成化工
旭化成_来晚了吗 (2007-08-02)
7月12日，不少时尚记者顶着骄阳携带着长“枪”短“炮”，穿过北京拥挤的中心区，跑到东四环一个偏僻的角落去“探班”。这次躲在“大雅风尚”——北京最大牌摄影棚中拍摄的不是天皇巨星，也不是时尚红人。而是一家日本的纺织面料企业。
“是什么吸引了记者关注？”“面料企业要拍什么片子？”“怎么拍？”“谁来拍？”“拍给谁看？”路上拥挤的车流，仿佛是一个又一个疑问，排着队涌到眼前。
面料企业的画册怎么拍？
当记者赶到时，大队人马已经将大雅风尚宽阔的影棚挤得没什么空间。“咦，设计师邹游，他在这做什么？”“娟子！大雅风尚的当家摄影师，平时都是指挥，今天怎么也忙前忙后？”化妆间里门关得很严，推开小缝一看，“著名化妆师毛戈平亲自在模特的脸上定妆。”模特是谁？仔细辨认——“哦，原来是旭化成新一代形象代言人何穗。”
如不是看到何穗，还以为今天走错场了！虽然重要人物身边都围着众多媒体，但记者还是了解到，全球著名的纺织面料企业旭化成第一次将形象画册的拍摄地放在了北京，而且邀请了一套堪称中国最强的制作班底——邹游用“旭化成”最新的面料来设计模特拍摄时所需要的服装，毛戈平亲自来化妆，娟子担纲拍摄重任。
随后，设计师邹游告诉记者：“这次是中方工作组提出的拍摄方案，准备以十二星座为主线进行创意，服装采用立裁方式制作，更全面地展示面料特性。通过色彩、肌理与造型来表现十二星座的不同主题。”
“旭化成”的公关对象是谁？
采访中，摄影师与设计师都提到，拍摄完的画册会派送给旭化成的客户。那么，作为全球500强企业之一，“旭化成”如何影响其客户——服装企业？“旭化成”侧重于客户端的哪个环节？
回顾“旭化成”的经历，不难解读这个问题。时至今日，旭化成已经拥有了32代形象代言人，从2004年准备大规模开发中国市场后，第29代形象代言人增加了一名中国当年最有竞争力的模特刘多、30代是莫万丹、31代是王玉、32代是何穗。而莫万丹今天已经登上国际Ｔ台，被阿玛尼等著名设计师所青睐。其他的代言人也先后成为中国一线名模，活跃在众多著名设计师的发布会上。
除此之外，2007年3月21日，“旭化成”中国时装设计师创意大奖赛启动仪式在北京国际时装周活动上举行，日本旭化成纺织株式会社与中国国际时装周组委会共同主办这一时尚赛事。据介绍，该大赛旨在展示中国时装界最高水平的时装创意作品，评出“旭化成中国大奖”，推动中国时装设计的快速发展，而这合同一签就是五年。
这种合作形式不由让记者想到当年的“兄弟杯”，日本兄弟缝纫设备也是借助设计大赛这一渠道，走进了中国大小服装企业。而“兄弟杯”对于中国时装设计业也有着难以估量的促进作用。今天活跃在设计核心舞台上的很多人，都成名于兄弟杯大赛。
据了解，旭化成株式会社是世界最大的化工企业之一，每年销售额高达100亿美元，其业务范围包括了由医药、石油化工、树脂、住宅、建筑材料、纤维至ＬＳＩ等最尖端领域。在服装面料和纤维方面，旭化成代表着世界最高水平，并为耐克、阿迪达斯、彪马等世界知名品牌提供面料及原材料。其最新研制开发的宾霸纤维，辅助很多服装品牌实现了销售高潮。此外，宾霸也通过名模代言、创意大奖赛，被中国的设计师及服装生产企业所关注。
虽然在拍摄现场旭化成纺织株式会社企划部、市场部部长西村正秋仅介绍了集团发展情况以及在中国的推广活动，但已经清晰地勾画出旭化成在中国市场的行动是直指终端——庞大的设计师队伍。多年的国际市场操作经验，他们清楚地看到，未来服装生产企业的面料决定权将掌控在设计师手里。因为设计成就产品，好产品决定品牌的未来。
很多做面料的企业说：“旭化成来晚了，恐怕难以搭乘中国服装企业发展的这列快车。”但如果一个拥有世界先进纤维及面料研发技术，又被大多数设计师及服装品牌所接受的纺织企业，他什么时候到来都不算晚。也许，旭化成真的来晚了，如果它早来些时候，是不是能给本土面料企业带来更多的启示？
网站:http://www.asahi-kasei.co.jp/
旭化成公司的总部设在日本的东京和大阪,是日本一家大型综合性化学公司,活跃在石油化工、塑料、建材、住宅、纤维和纺织品、医药等领域,在世界各地建立了众多的办事处、合资公司和分支机构,产品种类繁多,行销各个国家.
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