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回力
2007-05-22 民族品牌“回力鞋”回天有力
经历过学生时代而从未穿过回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾经誉满天下的回力牌运动鞋，在突破了劳动力成本、低层次竞争、环境制约等市场瓶颈之后，正在以品牌运作为战略目标，迎接自己的80诞辰。
１９９９年“回力”商标被认定为“中国驰名商标”。１９９７年至今连续四次被评为“上海市著名商标”。“回力”主打产品连续七年蝉联“上海名牌产品”称号。２００２年，“回力”牌足球鞋被中国质量协会等授予“市场信得过产品”；篮球运动鞋被中国橡胶协会胶鞋分会授予“全国胶鞋行业协会推荐产品”。
体育产品是一个新兴产业，被誉为“露天金矿”。华谊集团旗下的上海回力鞋业有限公司认识到，当前低档胶鞋市场呈现过度竞争，只有走中高端发展路子，打专业运动牌，才能保证老品牌焕发青春。２００８年奥运会在北京举行，将对运动类产品的市场需求产生巨大的激发。上海市政府也从前年开始大力推进品牌战略，力争在２０１０年世界博览会前培育发展一批具有上海自主知识产权的世界品牌、国内知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集辐射中心和品牌交易中心，这无疑为“回力”品牌发展提供了极好的机遇和条件。回力鞋业公司将从经营发展思路、内部营运机制、人员配置结构、内部考核办法、产品开发方向和市场营销模式等6个方面进行调整，从产品经营为主转向品牌运作为主，开发中高挡产品，在市民中推广“穿回力鞋，走健康路”的理念。
官方网站 http://www.warriorshoes.com/
上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司和经营者共同投资组建的独立法人企业。本公司全权负责“回力”鞋类商标的使用、维护和“回力”产品的生产、经营管理。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。
公司在积极扩大WB型篮球鞋系列、WF型足球鞋系列、WK型网球鞋系列等支柱产品生产规模的同时，着力开发研制具有较高技术含量的专业体育用鞋和城市全民健身、休闲用鞋。学生鞋、工矿靴、轻便靴、特种功能鞋和劳防鞋等系列新产品也不断推陈出新。
公司追求以技术创新为核心的企业创新目标，强化产品功能开发，突出产品差异化优势，强化企业内部管理，以优质、高效的服务，确保企业的生存和发展。公司以品牌运作的方式，确立了以优质鞋品为基础、全能体育用品为发展方向的战略目标，不断为提高我国竞技体育及全民健身运动水平作出贡献。
“回力”商标注册于1935年。至今已有半个多世纪的历史。1997年，“回力”商标被认定为上海市著名商标；1999年由国家工商局商标局认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部优质产品奖和上海市优质产品奖，并连续五届获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书。企业通过了ISO9001:2000质量管理体系的认证。
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