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汽车行业 |
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2008-08-01 2008年上半年轿车车型点评 **
中国汽车报
上海大众 桑塔纳
1-6月销量：19762、20655、21252、20963、17562、16954
上半年总销量：117148
2007年全年销量：203134
车型特点：与捷达类似，桑塔纳是中国汽车市场上又一棵“常青树”。经过多次改款，桑塔纳比捷达排量更大、车身更大、轴距更长、配置更丰富，其优点在于耐用、空间大、维修便利、维护费用低。口碑是桑塔纳一直保持热销的一大因素。
销量点评：几年来，桑塔纳一直保持在销量排行榜前3位，今年上半年，夺回销量冠军，这让人对其肃然起敬。
竞争车型：捷达、凯越
一汽-大众 捷达
1-6月销量：25126、9077、20396、18967、18243、17738
上半年总销量：109547
2007年全年销量：201131
车型特点：市场上销售的新捷达经过21项改进，传承了老款捷达动力强、油耗低、皮实耐用等优点。
销量点评：捷达在品牌销量排行榜上已连续几年位居前10位，今年上半年也不例外，捷达以109547的总销量位列排行榜第二位，仅次于桑塔纳。
竞争车型：伊兰特、桑塔纳
天津一汽 夏利
1-6月销量：15275、10199、11898、12203、9782、7301
上半年总销量：66658
2007年全年销量：132544
上海通用 雪佛兰乐风
1-6月销量：11299、9139、11586、11089、11337、9521
上半年总销量：63971
2007年全年销量：203134
车型特点：乐风是继上海通用赛欧之后又一款三厢小型家用轿车，其设计也紧紧围绕着家庭用车来考虑。乐风配备的Twin-Tec 1.4L DOHC16气门发动机，配以德尔福新一代ECU控制模块及SFI顺序多点燃油喷射系统，动力在同级车中优势明显。应该说，乐风在配置上遥遥领先同级别车，这是其热销的基础。
销量点评：今年以来，乐风是品牌销量排行榜上的常客，每月销量都名列前茅。在1.4L车型方面，与其竞争的同价位的三厢车大多都是自主品牌车型，唯一能与其抗衡的合资车型雅绅特又销售不佳。小型三厢车的庞大需求量和这个区间车型相对较少的现实带来了乐风的热销。
竞争车型：雅绅特、锐欧
比亚迪 F3
1-6月销量：7760、9414、8715、9341、8705、13091
上半年总销量：57026
2007年全年销量：93033
车型特点：拥有传统的三厢车外形，是F3在市场上有“好人缘”的关键因素之一。在动力方面，F3配备东安出品的1.6L三菱4G18发动机，也为该车带来了不错的动力表现。另外，配置也很丰富。
销量点评：F3的销量可以用火暴来形容。去年销量近10万辆，今年上半年也以近6万辆的不俗成绩成为车市一大亮点。据了解，F3深得国内一些二级市场消费者的喜爱。6月，该车月销量突破了1万辆，按照目前的态势，F3今年销量似乎很有可能达到10万辆。
竞争车型：伊兰特、凯越
吉利汽车 自由舰
1-6月销量：8207、5079、7801、7492、5502、6927
上半年总销量：41008
2007年全年销量：79935
车型特点：自由舰是吉利从低端向中端市场跨越的首款车型，其在冲压、焊接、涂装、总装四大工艺中采用了国际同步的技术和设备，提升了产品品质。
销量点评：面对上半年疲软的车市，吉利自由舰保持了稳步增长。近日，吉利汽车宣布自由舰的销量已突破20万辆，其中从10万辆跨越到20万辆仅仅用了1年时间。
竞争车型：奇瑞旗云、重庆力帆520
车型特点：朴素、经济、实惠、贴近老百姓是夏利的特点。这也是该车为何外形不够时尚，但仍拥有相当一部分“粉丝”的秘籍。
销量点评：夏利凭借皮实耐用的特点多年屹立于市场，创造了“不老神话”。在1月和4月，夏利的单月销量分别超过了15000辆和12000辆，成为同级别车型中的销量冠军。
竞争车型：哈飞路宝、吉利美日
东风悦达起亚 赛拉图
1-6月销量：8769、6111、6447、6074、6239、6903
上半年总销量：40543
2007年全年销量：62786
车型特点：赛拉图是韩系车的代表车型之一。该车拥有同级别车中较大的空间，但动力系统并不突出，很多配置都为家用而设计。如，有害气体隔断装置、冲撞力感应自动车门解锁和全车多项夜间照明装置等。
销量点评：在细分市场上，赛拉图并不能算是主流车型，同级别车型中无论是福克斯、标致307还是悦动，都比赛拉图引人瞩目。在这种情况下，赛拉图的月销量依旧能保持6000辆以上的好成绩，显示了其独特的竞争力。由于这个成绩是在竞争对手同样热销的情况下取得的，弥足珍贵。
竞争车型：悦动、福克斯
吉利汽车 金刚
1-6月销量：6443、4961、8191、6040、3534、4929
上半年总销量：34098
2007年全年销量：45438
车型特点：金刚是吉利汽车经过一段时间的造车积累，潜心研发的一款颇具竞争力的车型。在造型设计上，通过晶钻造型提升该车的品质感。同时，金刚还采用了一些代表吉利目前最高水平的技术。
销量点评：吉利汽车去年的市场表现不够理想，经过若干调整后，主流产品在各细分市场逐渐占据一定份额。从今年金刚的销售情况看，仅用半年时间就完成去年销量的75%，在自主品牌阵营中名列前茅。
竞争车型：奇瑞东方之子、比亚迪F3
昌河汽车 北斗星
1-6月销量：5670、5000、4832、3172、3546、3558
上半年总销量：25778
2007年全年销量：43151
车型特点：在使用北斗星的过程中，你会发现它的实用特性。后排座椅能够以50∶50的比例折叠，形成较为宽大的载物空间。如果将整个后排座椅全部收起，一辆小小的北斗星甚至可以装进一辆山地自行车。
销量点评：昌河北斗星的销量也基本处在微型车第二阵营的中上水平，半年累计销量超过25000辆，月销量基本保持稳定状态，1、2月分别成为上半年的一个销售高峰，月销量达到5000辆。
竞争车型：奔奔、SPARK
长安铃木 羚羊
1-6月销量：4672、3956、4319、3250、4465、4889
上半年总销量：25551
2007年全年销量：39337
车型特点：羚羊凭借经济实惠的形象，口碑甚佳，不少消费者还是为它经济实惠耐用的特性而心动。
销量点评：羚羊目前的销售情况可能没有前几年火暴，但是从半年之内各月的销量来看基本处于稳定状态，月销量基本保持在3000-5000辆的水平。按照今年上半年的销量趋势，完成并超过去年销量似乎并不困难。
竞争车型：夏利、华普海迅
奇瑞汽车 QQ(含QQ3和QQ6)
1-6月销量：15145、11556、17779、13392、9166、12073
上半年总销量：79111
2007年全年销量：130188
车型特点：便宜的售价、省油的特性、时尚的外观，使奇瑞QQ3成为众多年轻人的购车首选。奇瑞QQ6的出现将微型轿车提升了一个档次，使QQ6能够满足目标消费群体更多需求。
销量点评：从今年上半年销量看，QQ3和QQ6两款车型的销量累计接近8万辆，在同档次车型中的表现较为出色。从各月表现来看，单月销量基本保持在10000辆以上的水平。可见，QQ在国内微车市场稳占主流地位，品牌影响力也在逐年增强。
竞争车型：奔奔、SPARK
长安汽车 奔奔
1-6月销量：6477、4764、4876、2806、2154、4239
上半年总销量：25316
2007年全年销量：48587
车型特点：长安奔奔也是一款微型轿车。它同样拥有时尚可爱的造型、灵动的车身和人性化的配置，外观内饰的设计风格非常符合时下年轻人的审美观。
销量点评：从奔奔的市场表现来看，上半年累计销量突破25000辆，应该说成绩不错。虽然没有QQ系列的销量大，但作为小型车队伍里的后来者，能够取得这个成绩，说明该车型很有潜力。
竞争车型：QQ、SPARK
上海通用五菱 SPARK
1-6月销量：2061、3072、4510、4046、3263、3077
上半年总销量：20029
2007年全年销量：32510
车型特点：虽然从外观看，SPARK的“身材”较小，但在有限的轴距上，设计人员将SPARK的车内空间尽可能放大。1.0L4缸S-TEC发动机，最大功率为48kW/5400rpm，最大扭矩为87.3N?m/4200rpm。
销量点评：SPARK今年上半年的销量一直保持比较稳健的状态。上半年总销量突破2万辆，其中在三四月还迎来一次销售高潮，月销量突破4000辆。如果按照这样的增长态势发展下去，超过去年全年销量应该不成问题。
竞争车型：QQ、奔奔
东风悦达起亚 锐欧
1-6月销量：2828、1908、3024、3122、3164、2596
上半年总销量：16642
2007年全年销量：18512
车型特点：动力性无疑是锐欧的大卖点，配装1.6L双顶置凸轮轴16V发动机，最大功率为82.4kW/6000rpm，最大扭矩为145N?m/4500rpm。
销量点评：随着合资品牌价格体系的整体下探，用10万元购买一辆合资品牌中级车的愿望很容易实现。锐欧上市之初，由于性价比不具优势，上市后一段时间的市场表现不佳。随着价格趋于合理，锐欧的市场潜力将逐步得到释放，上半年的表现不错。
竞争车型：北京现代雅绅特、上海通用雪佛兰乐风
哈飞汽车 路宝
1-6月销量：4361、2945、4613、2895、2621、2169
上半年总销量：19604
2007年全年销量：31778
车型特点：哈飞路宝作为一款微型车在市场上活跃多年，小巧灵活的车身、灵动活泼的外形设计，以及百公里油耗接近π数值成为该车最大卖点。配装的东安发动机厂生产的1.1 L和1.3 L K系列发动机，成为路宝充沛动力和低油耗的来源。
销量点评：哈飞路宝今年上半年的销量不温不火，月销量基本保持在3000辆左右，半年总销量接近20000辆，与竞争对手SPARK基本持平。去年， SPARK的销量比哈飞路宝略多，从今年上半年的成绩来看，SPARK依然以微弱优势领先。看来要想赶超对手，哈飞还需多花些心思。
竞争车型：奔奔、SPARK
重庆力帆 520
1-6月销量：1645、2300、2794、2524、3384、3333
上半年总销量：15980
2007年全年销量：30101
车型特点：力帆520以其长4300mm，宽1700mm，高1473mm的总体尺寸和长达2540mm的轴距，加上630L的大容量行李厢，在空间方面具备优势。力帆520拥有1.3L和1.6L两个排量共7款产品，为消费者提供了较为丰富的选择范围。
销量点评：力帆汽车将今年定义为 “品质服务年”，对全系列车型实行5年/10万公里的超长质保期限。在此基础上，还增加了2年/3.5万公里的免费保养，这在同价位的车型中很少见。此策略一发布，吸引了不少潜在用户的眼球。
竞争车型：奇瑞旗云、吉利自由舰
长安铃木 奥拓
1-6月销量：3570、2032、3421、2615、1884、1382
上半年总销量：14904
2007年全年销量：31930
车型特点：作为一款入门级微型家轿，奥拓以其灵巧耐用、省油经济等优势，在中国车市的畅销排行榜上占有重要一席。
销量点评：在奥拓投产的这些年里，车辆各方面的工艺不断得到改进，可以看出长安铃木是在不断增强奥拓自身的竞争力。在物价飞涨的今天，奥拓的价格已降至3万元以内，为其性价比再添筹码。
竞争车型：奇瑞QQ、福莱尔
长安铃木 雨燕
1-6月销量：2283、1389、1740、1225、1356、1628
上半年总销量：9621
2007年全年销量：15584
车型特点：虽然刚上市时因外形貌似Mini Cooper而备受争议，但仍虏获了不少人的心。随着1.5L车型的推出，雨燕的运动特征越来越明显，与之配合的是铃木M15A发动机，在VVT可变气门正时技术的辅助下，令雨燕的节油效果突出。
销量点评：长安铃木是差异化营销的积极实践者。在今年“三八”妇女节，长安铃木针对年轻女性推出粉红版雨燕，随后又在上个月为强调运动感的人士推出1.5L超炫版。从上半年销量看，长安铃木的市场策略正在发挥作用。
竞争车型：广州本田飞度、东风日产骊威
东风标致 206
1-6月销量：1250、748、1988、1733、1259、1995
上半年总销量：8973
2007年全年销量：28558
车型特点：标致206是一款针对城市年轻消费者推出的兼具动感和美感的紧凑型轿车，动感时尚的外形、动力充沛、操控优异是其最大卖点。
销量点评：东风标致为206定在2006年1月6日上市，意在讨个好彩头，但三个“6”并未令其在中国的市场表现顺风顺水。上市没多久，东风雪铁龙C2加入竞争，又瓜分掉206的一些市场份额。上半年，206还未完成去年年销量的一半。
竞争车型：东风雪铁龙C2、上海通用雪佛兰乐骋
东风雪铁龙 C2
1-6月销量：1309、823、1857、749、213、477
上半年总销量：5428
2007年全年销量：17417
车型特点：定位于年轻时尚人群的C2，配装法国PSA集团全新第三代TU系列发动机，在1.6L发动机上采用了先进的ME7.4.5管理系统，令其动力性和燃油经济性在同级车中更胜一筹。
销量点评：上半年C2销量下滑明显，仅达到去年销量的1/3。虽然今年C2联手运动品牌Kappa，力图用跨界营销挽救C2的市场表现，但收效甚微。价格略高应该是C2的最大劣势。
竞争车型：东风标致206、上海通用雪佛兰乐骋
广州本田 飞 度
1-6月销量：4441、3561、4677、4108、3097、1481
上半年总销量：21365
2007年销量：63320
车型特点：从车型本身看，新飞度相比老款飞度并没有明显的进步，在外形和价格上也被一些人所诟病。但新飞度最吸引人的，是其与第八代雅阁相同的整车“3年或10万公里”的保修政策，这是国产小型车市场上最高标准的整车保修政策。
销量点评：整个上半年才销售了24690辆，同比下滑13.45%，这不是一个令人满意的成绩。一方面厂家开始为新飞度作生产准备，老款飞度产量大大减少；另一方面消费者暂时抑制了购买欲望，等待新飞度的上市。两个原因相结合，老款飞度平均每月能销售超过3000辆已实属不易，完全是飞度的品牌在支撑着销量。
竞争车型：雅力士、马自达2
长安铃木 天语SX4
1-6月销量：5493、3312、4087、3460、3960、3338
上半年总销量：23650
2007年销量：21379
车型特点：去年汽车市场最“热”的词之一是CROSSOVER，而天语正是CROSS概念在中国的普及者。天语采用具有跑车特征的前低后高的“楔形”设计，超长轴距、宽大轮眉、大尺寸宽胎都让这款车在外形上具有五门掀背休旅轿车的风格。运动性与休闲旅行车的结合，造就了CROSS风格的天语。
销量点评：天语带来了CROSS概念，仅凭这一点，上半年23650辆的销量就不算理想。天语是一款好车，无论从哪方面来看都让人满意，但销量却始终不如人意。或许长安铃木的营销力是阻碍天语热销的因素之一，就像雨燕那样。为什么好产品却都卖不好？长安铃木该反思了。
竞争车型：CROSSPOLO、颐达/骐达
上海大众 POLO劲情/劲取
1-6月销量：8608、6061、7732、6142、6043、6663
上半年总销量：41249
2007年销量：90432
车型特点：POLO在中国的知名度非常高，这得益与老款POLO的热销。目前市场上销售的POLO劲情和劲取在沿袭了老款POLO的某些造型特点的同时，应用了很多流行元素，并针对中国消费者的开车习惯和中国油品特点，对发动机进行了部分优化，使其在动力、油耗、排放、经济性上达到了较好的平衡。
销量点评：做为一款老车型，POLO在今年上半年月均销售超过7000辆。但相比于去年同期，销量已经开始缓慢下滑，这说明在过了热销期后，产品的衰落期已经来到。因此，对于POLO劲情/劲取来说，保持住这样的销量水平是惟一目的。有消息说，新一代POLO将会在2009年国产，只要能撑到2009年，POLO劲情/劲取就算很好地完成了任务。
竞争车型：新飞度、新威驰
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